[Market Insight] 다음(Daum)이 사라지고 AXZ가 온다, 2026년 마케팅 키워드는? (2025/12/2)

안녕하세요, HINOMAD입니다. 오늘의 비즈니스 인사이트는 '플랫폼의 독립'과 '마케팅의 본질'에 집중합니다. 11년 만의 큰 변화와 다가올 2026년 트렌드를 읽어드립니다.

1. 카카오 품 떠난 '다음(Daum)', 새 법인 'AXZ'로 독립

다음(Daum)이 카카오와 합병 11년 만에 완전히 분리되어 신설 법인 **'AXZ'**로 새롭게 출범했습니다. 뉴스, 검색, 티스토리 등 기존 서비스는 그대로 유지되지만, 운영 주체는 바뀝니다. 거대 플랫폼 내부에서는 하기 힘들었던 전문적인 실험과 독립적인 의사결정을 위한 조치로 해석됩니다.

2. 2026년 마케팅 트렌드: '발견형 커머스'와 'AI'

CJ메조미디어가 발표한 2026년 리포트에 따르면, 핵심 키워드는 AI 마케팅과 발견형 커머스입니다. 소비자가 검색해서 물건을 찾는 것이 아니라, 콘텐츠를 즐기다가 우연히 상품을 발견하고 구매하는 형태로 시장이 완전히 전환되고 있습니다.

3. 꼼수는 안 통한다, '다크패턴' 자율규제 시행

쿠팡, 네이버 등 28개 기업이 소비자를 속이는 **'다크패턴(몰래 장바구니 추가 등)'**을 금지하는 자율규약을 시작했습니다. 단기적인 클릭 유도보다 '소비자 신뢰'가 더 중요한 자산임을 플랫폼들이 인정한 셈입니다.

💡 HINOMAD Insight "검색하는 시대에서 발견되는 시대로." 
다음의 독립(AXZ)은 더 뾰족한 전문성을 갖추기 위한 승부수입니다.

마케팅 시장 역시 '다크패턴' 같은 꼼수는 퇴출당하고,
소비자에게 자연스럽게 '발견'되는 콘텐츠 기반의 커머스만이 살아남을 것입니다.

2026년을 준비하는 브랜드라면, 고객을 속이는 기술이 아니라 고객의 취향을 저격하는 '본질'에 집중해야 합니다.

 

 

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