[Market Insight] 콘텐츠가 곧 매출이 되는 시대: 크리에이터 산업 5조 돌파와 OTT 쇼퍼블 광고 (2025/12/1)

안녕하세요, HINOMAD입니다. 오늘의 비즈니스 인사이트는 '콘텐츠와 커머스의 결합'에 주목합니다. 보는 것을 넘어 사는 것으로 진화하는 시장의 흐름을 정리해 드립니다.

1. "영상 제작이 끝이 아니다" 크리에이터 산업 5.5조 원 돌파

국내 디지털 크리에이터 미디어 산업 매출이 5조 5천억 원을 넘어섰습니다. 가장 눈에 띄는 변화는 산업의 무게중심 이동입니다. 단순 영상 제작이나 MCN 사업체 수는 감소한 반면, 광고·마케팅·커머스 관련 사업체 수는 197%나 폭증했습니다. 이제 크리에이터 생태계는 '조회수' 싸움에서 실질적인 '세일즈' 전쟁터로 변모했습니다.

2. OTT의 미래는 '쇼퍼블(Shoppable)'이다

내년 OTT 시장의 핵심 키워드는 **'커머스 결합'**입니다.

• 프라임 비디오: 리모컨 조작만으로 장바구니 추가가 가능한 광고 도입
• 넷플릭스/티빙/쿠팡플레이: 콘텐츠 시청 경험을 해치지 않으면서 구매로 연결하는 실험 확대

단순히 광고를 보여주는 것을 넘어, 시청자가 콘텐츠 속 제품을 즉시 구매할 수 있는 환경이 구축되고 있습니다.

💡 HINOMAD Insight 
"심리스(Seamless)한 구매 경험이 브랜드의 성패를 가릅니다." 

소비자는 이제 광고를 보고 검색창을 여는 번거로움을 참지 않습니다.

크리에이터 영상이든 OTT 드라마든,
소비자가 흥미를 느끼는 그 순간(Micro-moment)에
결제까지 연결하는
'미디어 커머스 설계'가 기업의 핵심 과제가 되었습니다.

우리 브랜드는 고객의 콘텐츠 소비 여정에 얼마나 자연스럽게 녹아들어 있나요?

 

 

 

 

 

 

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